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哈喽，大家好，今天小睿就来拆解跨境电商巨头安克创新“裁员 30%”传闻的真相，这背后藏着公司战略升级的深层布局，也折射出出海企业转型的阵痛与机遇？
2025年末，社交平台上一则“安克创新裁员30%”的传闻搅动了跨境电商行业的神经。
在行业整体保持增长、人才缺口达400万人的背景下，如此大规模的裁员传闻引发广泛热议
作为从长沙居民楼起步、业务覆盖140多个国家和地区的跨境电商龙头企业，安克创新的一举一动都备受行业关注。
此次传闻恰逢公司冲击A+H股二次上市的关键节点，更让事件充满悬念。
传闻澄清
2025年末，“安克创新因季度末位淘汰裁员30%”的消息在社交平台快速发酵，引发行业震动。
不少从业者担忧，这是否意味着跨境电商行业迎来大规模裁员潮。
安克创新迅速向界面新闻作出回应，明确表示“网传30%裁员比例严重不属实，此次人员调整是基于战略升级和效率提升的正常举措”，但未披露具体调整比例。
一位安克创新内部员工向界面新闻透露，裁员确实存在，但30%的比例过于夸张，本质是业务线整合优化。
此次调整主要涉及外包人员及部分绩效偏低的正职员工，公司同时提供了内部转岗机会，最大程度降低对员工的影响。
目前安克创新员工规模维持在5000人左右，相较于2022年的3700人仍有显著增长。
结合2025年跨境电商行业10.3%的进出口增速及400万的人才缺口来看，安克创新的此次调整并非行业普遍性收缩，而是企业基于自身发展的精准战略优化。
召回危机与业务增长的双重考验
2025年对安克创新而言堪称“多事之秋”，核心业务既遭遇信任危机，也迎来新的增长契机。
6月，因头部电芯供应商产品存在安全隐患，安克创新陷入大规模召回风波。先是在美国市场召回超115.8万台移动电源，被美国消费者产品安全委员会（CPSC）警示存在火灾与烧伤风险。
随后在国内启动第二批召回，涉及A1642、A1647等7个型号超71万件产品。
面对危机，安克创新迅速采取应对措施，下架相关产品并终止与涉事供应商合作，同时推出全额退款、升级换新、商城代金券补贴三种补偿方案，还为用户提供专用防火保护袋保障回收安全。
此次召回的智能充电储能业务是安克创新的核心板块，前三季度营收占比达51%，主要涵盖充电宝、充电插头、户外储能设备等产品。
尽管核心业务受挫，但公司旗下储能业务（便携储能、阳台光储和固定家储）却实现逆势增长，内部预计全年营收将冲刺60亿元，同比增长近一倍，逐步拉近与行业独角兽正浩创新的差距。
纸面成绩上，安克创新2025年依旧表现亮眼。
前三季度营收突破210亿元，净利润接近20亿元，同比增长31.34%；上半年更是实现33.8%的净利润增速，智能创新类产品营收32.51亿元，同比增长37.77%。
不过值得注意的是，受旺季销售预期及供应链波动影响，公司存货余额大幅增加，导致经营现金流出现负值，短期运营资金压力显现。
在此背景下，安克创新于12月2日正式向港交所提交上市申请，计划通过A+H股模式推进全球化战略布局，提升综合竞争力。
目前公司海外营收占比超96%，北美市场仍是核心阵地。
从激进扩张到精准深耕的转型之路
此次人员调整背后，是安克创新战略理念的深度迭代。
回顾发展历程，2020年CEO阳萌提出“浅海战略”，避开手机、电脑等“超级品类”，聚焦充电、储能等百亿级细分市场，通过品类创新和渠道优势实现快速扩张。
两年内员工规模增长至3000人，成立27个产品团队，涵盖割草机器人、3D打印、宠物用品等多个领域。
激进扩张带来了执行混乱的问题，2022年末安克创新不得不砍掉1/3以上产品线，员工从3700人精简至3400人，约6%的员工离开。
经历过这次调整，阳萌的战略思路愈发谨慎，在今年的播客采访中表示：“现在每年仅新增2-3个品类，必须看得非常清楚才会投入，2022年后再也没有砍过产品线。”
这种转型在新业务布局中成效显著，如3D打印业务调整后，旗下eufyMake品牌推出的消费级3D纹理UV打印机E1，在Kickstarter平台斩获4676万美元众筹金额，创下该平台全品类最高纪录。
线下布局与摆脱平台依赖的必然选择
业务调整之外，安克创新2025年的另一大战略重点是推进线下渠道建设，构建全球直销网络以摆脱对亚马逊的依赖。
过去三年，亚马逊为安克创新贡献了超5成的营收，但平台费用上涨、税务规则趋严及地缘政治风险，让渠道依赖的弊端日益凸显。
2025年10月，安克创新在纽约时代广场开设北美首家线下门店“Anker Powers”，打造沉浸式科技体验空间，标志着其线下布局进入关键阶段。
此前公司已在日本、迪拜、塞尔维亚等地区布局城市旗舰店、体验店及快闪店，逐步实现“线上连接”到“线下共鸣”的转型。
与此同时，安克创新还积极拓展多元化线上渠道，如将首款割草机器人入驻速卖通专业配资炒股网，并加入平台百亿补贴品牌出海计划，进一步降低单一平台依赖风险。
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